Solo Brands se separou de seu CEO depois que sua campanha viral de “deixar de fumar” de Snoop Dogg “não levou a vendas” conforme planejado.
Em novembro, o rapper de ‘Gin and Juice’ anunciou que abandonaria o hábito de fumar.
O rapper acessou suas contas oficiais nas redes sociais para compartilhar uma declaração que dizia: “Depois de muita consideração e conversa com minha família, decidi parar de fumar. Por favor, respeite minha privacidade neste momento.” Nenhum detalhe adicional foi fornecido imediatamente.
Poucos dias depois de seu anúncio, o rapper compartilhou que não está desistindo da maconha, mas está “desistindo do fumo” em um anúncio de um fogão sem fumaça Solo.
Estou desistindo de fumar. pic.twitter.com/DDVl9Syixw
-Snoop Dogg (@SnoopDogg) 16 de novembro de 2023
Acabou com a fumaça. vou ficar sem fumar com @SoloStove. #de Anúncios pic.twitter.com/RwF8wnk1wp
-Snoop Dogg (@SnoopDogg) 20 de novembro de 2023
No anúncio, Snoop é visto sentado em uma cadeira e diz: “Tenho um anúncio, vou parar de fumar”. ele acrescentou: “Eu sei o que você está pensando: ‘Snoop, fumaça é a sua coisa toda’, mas já cansei disso. Acabar com a tosse e minhas roupas com um cheiro pegajoso. Vou ficar sem fumar.
O rapper passa então a divulgar a marca Solo Stove, as máquinas a lenha sem fumo, com as quais tem colaborado: “Solo Stove consertou fogo. Eles tiraram a fumaça. Esperto.”
Agora, a Solo Brands se separou de seu ex-presidente, CEO e diretor do conselho, John Merris, e contratou o ex-CEO da Vista Outdoor, Christopher Metz (por O diário).
“Embora nossas campanhas de marketing exclusivas tenham aumentado o conhecimento da marca Solo Stove para um público novo e ampliado de consumidores, elas não levaram ao aumento de vendas que havíamos planejado, o que, combinado com o aumento dos investimentos em marketing, impactou negativamente nosso EBITDA”, disse CFO interina Andrea Tarbox. “Acreditamos que existe uma oportunidade significativa para aumentarmos a notoriedade e que estas novas campanhas irão expandir o nosso alcance e beneficiar as nossas marcas a longo prazo.”
Ela continuou: “Nossos resultados do quarto trimestre ficaram abaixo das expectativas, pois tivemos vendas mais fracas do que o previsto em nosso canal direto”.
Embora o anúncio não tenha gerado as vendas esperadas que a empresa esperava, a campanha foi um sucesso, alcançando o 18º lugar na lista dos 40 melhores anúncios de 2023 da Ad Age. Também os levou a ganhar cerca de 60.000 novos seguidores no Solo. Contas de mídia social das marcas.
Em outras notícias, Drake compartilhou recentemente a foto de um cigarro contundente que Snoop lhe deu de presente enquanto refletia sobre 2023.
O corte foi retratado em cima de um pedaço de papel que dizia: “27 de julho de 2023. Corte enrolado por Snoop Dogg. Death Row Records”, e uma bandana azul está colocada ao lado dela.
