Além de enviar buquês de felicitações aos vencedores do Oscar de 2024, executivos de marcas de luxo deveriam dar cambalhotas pelas ruas chiques esta semana, se os últimos Red Carpet Power Rankings servirem de indicação.
Os dados de exposição conquistada para o Oscar de 2024 por Métricas de lançamento – em parceria com O repórter de Hollywood ao longo desta temporada de premiações – revela os maiores números até agora em valor de impacto na mídia para marcas sofisticadas que incluem Louis Vuitton, Gucci e Tiffany & Co. e outras e para as estrelas mais bem vestidas da noite. Os resultados provam que o Oscar, a maior noite da indústria do entretenimento, também continua sendo o campeão em oportunidades de vestir no tapete vermelho (embora o Globo de Ouro de 2024 estivesse logo atrás). Alguns dos maiores momentos da noite inegavelmente tiveram um papel nos números do Oscar de 2024, desde a vitória de Emma Stone como melhor atriz até Kenergy de Ryan Gosling.
O aumento saudável de espectadores em relação ao Oscar do ano passado também pode ser responsável por uma parcela significativa dos milhões de dólares em valor agregado estimado para os rótulos vistos no tapete vermelho do Dolby Theatre, com o Oscar tendo uma média de 19,5 milhões de espectadores, acima dos 18,76 milhões em 2023. Esse número não é apenas o maior desde que uma cerimônia do Oscar pré-pandemia atraiu 23,64 espectadores em 2020, um mês antes de os EUA entrarem em um bloqueio generalizado devido à COVID-19; é também o número de melhor classificação da temporada de premiações de 2024. Em segundo lugar: o Grammy Awards de 4 de fevereiro, que também obteve sua maior audiência desde 2020, com média de 17,09 milhões de espectadores durante sua transmissão, um aumento de dois dígitos em relação a 2023.
Como resultado, outro truísmo surgiu no Red Carpet Power Rankings desta semana: as classificações servem como o melhor preditor do sucesso da exposição conquistada. Basta considerar: as 10 principais marcas de moda vistas no Oscar de 2024 ganharam impressionantes US$ 87,8 milhões em valor de impacto na mídia. Logo atrás ficaram os Globos de Ouro (com cerca de 10 milhões de espectadores), que viram as 10 principais marcas de moda ganharem 82,7 milhões de dólares em valor de impacto mediático.
O 96º Oscar representa o evento final da temporada de premiações que está sendo tabulado através do Launchmetrics e THR parceria. A Launchmetrics emprega seu algoritmo proprietário Media Impact Value (MIV) para analisar e classificar as marcas e estrelas vistas nos tapetes vermelhos, abrangendo cinco categorias: moda, relógios e joias e acessórios, bem como as cinco principais mulheres e os cinco principais homens em cada evento. O algoritmo MIV da Launchmetrics atribui um valor monetário a cada postagem, interação nas redes sociais e história editorial para determinar a influência de uma marca e foi reconhecido em todo o setor como a solução para a medição moderna de marcas.
Quais marcas e estrelas conquistaram o topo do ranking daquela que agora pode ser certificada como a maior noite de Hollywood? Confira os gráficos abaixo:
As 10 principais marcas de moda: America, the Beautiful – com a ajuda de Cillian Murphy
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Existem poucas surpresas entre as 10 principais marcas de moda que obtiveram o maior valor de impacto mediático no Oscar. Afinal, se você estava entre aqueles que deliraram com o vestido rosa de cota de malha Atelier Versace de America Ferrera, não é de admirar que a casa italiana tenha se saído tão bem em algumas grandes competições de estilo, rendendo à Versace um valor combinado de US$ 14,2 milhões em valor de impacto na mídia. Junte-se às outras estrelas vestidas por Donatella Versace – o vencedor de melhor ator Cillian Murphy e Barbie a estrela e produtora executiva Margot Robbie está entre eles – e é fácil ver por que Versace assumiu a primeira posição, com US$ 14,2 milhões em valor de impacto na mídia. (Além disso, o visual da noite do Oscar de Ferrera a impulsionou para 2,2 milhões de seguidores no Instagram.)
O muito discutido vestido Dior de Anya Taylor-Joy, inspirado em dois designs icônicos dos arquivos da casa; a performance espetacular de Gosling em “I’m Not Ken” em um terno Gucci rosa com detalhes em cristal; e, claro, a vitória de melhor atriz de Emma Stone na Louis Vuitton personalizada em tons de menta, todas histórias criadas e conversas nas redes sociais, ajudando a catapultar essas marcas facilmente para as quatro primeiras. (Veja todas as chegadas repletas de estrelas no tapete vermelho do Oscar em 2024.)
As cinco melhores mulheres do Oscar: Emma vence pela segunda vez, depois de levar para casa o prêmio de melhor atriz
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Se toda publicidade for boa publicidade, como diz o velho ditado, essa ideia também pode se estender ao zíper quebrado de Emma Stone em seu vestido Louis Vuitton personalizado. A vencedora de melhor atriz por Pobres coisas mencionou o acidente ao receber seu troféu, que virou assunto por si só na cobertura pós-show e nas redes sociais. Embora o vestido jacquard em tom menta com detalhes peplum de Stone tenha sido classificado no topo de muitas listas dos mais bem vestidos, também é seguro assumir que o mau funcionamento do guarda-roupa desempenhou um papel em impulsionar a vencedora do Oscar para o primeiro lugar entre as mulheres mais comentadas do tapete vermelho com uma mídia. -valor de impacto de US$ 6,8 milhões.
Zendaya, que deslumbrou a todos com seu vestido Armani Privé, conquistou o segundo lugar com US$ 5,5 milhões no MIV. Ainda mais surpreendente: o Duna: Parte Dois a estrela não postou seu visual no Instagram para seus 184 milhões de seguidores (imagine que altura o número MIV poderia ter alcançado se ela o tivesse feito).
Os cinco melhores homens do Oscar: Gosling e Gucci são imbatíveis
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Já houve alguma dúvida de que Ryan Gosling conquistaria o primeiro lugar entre os homens no Oscar de 2024? A apresentação de “I’m Not Ken” de Gosling foi indiscutivelmente o momento mais esperado e mais discutido da noite. Gosling, que também usou um terno Gucci preto com borda metálica personalizado no tapete vermelho, é embaixador da casa desde 2022, e é certo que todos os associados à icônica marca italiana estavam repetindo seu desempenho na manhã de segunda-feira. Sua estrela rendeu a Gosling e Gucci um valor de impacto na mídia de US $ 3 milhões – é notável que o homem mais bem classificado ainda estava atrás de todas as cinco mulheres mais bem colocadas, embora o número MIV de Gosling seja exatamente o dobro do que Maluma ganhou no primeiro lugar. entre os homens no Grammy Awards. O segundo lugar masculino no Oscar de 2024 foi Colman Domingo em Louis Vuitton personalizado.
Joias e relógios: um casal poderoso oferece um golpe duplo
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adornou uma seleção saudável de estrelas na noite do Oscar, desde as peças da coleção Blue Book que Taylor-Joy conferiu no tapete vermelho até o pingente de morganita usado por Ariana Grande, seu tom combina perfeitamente com seu volumoso rosa vestido e envoltório de Giambattista Valli.
Entre os casais mais bem vestidos da noite, Gabrielle Union combinou um deslumbrante colar Tiffany & Co. com uma grande água-marinha cercada por diamantes incrustados em platina com um vestido cintilante de duas peças Carolina Herrera, enquanto o marido Dwyane Wade optou por joias Cartier, incluindo o PanthEre de Cartier Pocket Gem broche na lapela de seu smoking Versace – o resultado: #CouplesGoals. (Veja a história do THR sobre as melhores joias do Oscar de 2024.)
Acessórios: Jimmy Choo escolheu bem
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Zendaya, Grande e Taylor-Joy estavam entre as estrelas que usaram Jimmy Choo na 96ª edição do Oscar, enquanto Lily Gladstone, Simi Liu, John Krasinski e Mahershala Ali usaram designs de Christian Louboutin. As duas marcas têm negociado o primeiro lugar durante a temporada de premiações e poderiam facilmente inspirar mais conversas sobre o sucesso da exposição conquistada com base na quantidade de colocação – e como esta última nem sempre se traduz em uma classificação superior. No Oscar de 2024, Jimmy Choo vestiu cinco estrelas de destaque, enquanto as colocações de Louboutin mais que dobraram esse número. Mas Zendaya, Grande e Taylor-Joy – o trio de mulheres que usaram Choo – possui uma audiência coletiva no Instagram que ultrapassa meio bilhão de seguidores.
A seguir: Recapitulação da temporada de premiações de 2024
No final de março, o Red Carpet Power Rankings apresentará um resumo da temporada de premiações de 2024, com uma análise do desempenho das marcas sofisticadas e das estrelas da lista A nos seis principais eventos de transmissão do ano: o Globo de Ouro Prêmios, Emmy Awards, Critics Choice Awards, Grammy Awards, Screen Actors Guild Awards e Oscar. Quais marcas de luxo terão obtido o maior valor de impacto na mídia com suas colocações nesses tapetes vermelhos? E quais estrelas desempenharam um papel fundamental nessa equação, gerando milhões de dólares em exposição conquistada? Publicaremos os resultados na edição de 27 de março da O repórter de Hollywoode você também pode voltar aqui em hollywoodreporter.com para ver o resumo da temporada de premiações.
