Toby Byrne, que passou mais de duas décadas administrando vendas de publicidade para a Fox Broadcasting e Fox Sports, está voltando ao jogo dos anúncios de TV.
Byrne foi nomeado vice-presidente executivo de vendas nacionais de publicidade da A+E Networks, reportando-se a Peter Olsen, presidente de vendas publicitárias da empresa, que é uma joint venture entre Hearst e Walt Disney Co. presidente da ZEFR, uma empresa de tecnologia que ajuda os anunciantes a atingir públicos no YouTube.
Ele provavelmente desempenhará um papel fundamental à medida que a A+E Networks, proprietária das redes a cabo A+E, History e Lifetime, entre outras, se prepara para o mercado “adiantado” anual do setor, quando as empresas de mídia tentam vender a maior parte de seus inventário comercial antes do próximo ciclo de programação. A+E Networks realizará um evento virtual no dia 6 de março.
“Estou muito satisfeito por trazer todas as experiências que tenho na ZEFR e na Fox Broadcasting para a A+E Networks”, disse Byrne, em comunicado. “Sob a liderança de Peter, a A+E Networks sempre gozou da reputação de ser a melhor, mais avançada em tecnologia de dados e anúncios – e atendimento ao cliente de alto nível – em todo o cenário de mídia. Estou especialmente animado para trabalhar com Peter e contribuir para os grandes esforços e resultados dele e da equipe.”
Byrne ganhou novo destaque na indústria de publicidade em 2010, quando foi nomeado para suceder Jon Nesvig como chefe de vendas de anúncios da Fox Broadcasting. Nesvig se tornou uma figura lendária na indústria, servindo como uma espécie de adulto na sala enquanto os programadores mais jovens trabalhavam para transformar a visão de Rupert Murdoch no final dos anos 1980 de lançar uma quarta rede de transmissão para competir com ABC, NBC e CBS. De certa forma, o desafio de Byrne foi ainda mais assustador do que o de Nesvig: ele teve que remodelar um departamento de vendas de publicidade em que os executivos estavam concentrados na venda, digamos, de inventário de transmissão ou TV a cabo, em um onde todos estivessem preparados para montar pacotes maiores que incluíssem inventário digital. Durante o mandato de Byrne, a Fox elaborou alguns pactos publicitários atraentes, incluindo um que incorporava produtos da Pepsi em um enredo de vários episódios do popular drama “Império”.
A+E Networks também nomeou quatro novos vice-presidentes em vendas de anúncios. April Denn foi chefe de soluções de parceria da Samsung Ads. Jeff Gocel é ex-gerente sênior de desenvolvimento de agência de streaming de TV na Amazon. Lindsey Quinn foi vice-presidente de vendas, beleza, moda, saúde e bem-estar da Firework. Rob Duke é ex-diretor de vendas de anúncios da A+E Networks.
