Tuma Basa, diretor de música negra e cultura do YouTube e fundador da playlist Rap Caviar do Spotify, conversou com NME sobre o 50º natalício do hip-hop, o novo programa FIFTY DEEP do YouTube e por que Soulja Boy merece seus adereços porquê um inovador da “cultura jovem”.
A curso do congolês-americano está fortemente ligada ao gênero. No início de sua vida, ele ajudou a programar música hip-hop no BET – onde programas porquê Cidade do rap ganhou grandes classificações para a rede, foi VJ na MTV no início dos anos 2000 e até trabalhou no Revolt, o via de TV voltado para a música, co-fundado pelo magnata do rap Diddy, por três anos.
Um de seus maiores feitos, no entanto, é gerar a popular playlist Rap Caviar para o Spotify: agora a playlist de rap mais seguida na plataforma de streaming e destinada a simbolizar o creme de la creme de todas as coisas do hip-hop.
“Eu não lancei isso necessariamente”, disse Basa, explicando porquê o Rap Caviar surgiu. “[Spotify] me perguntou: ‘Ei, precisamos de um nome para uma playlist principal.’ Esta senhora chamada Molly me enviou uma mensagem [of] uma foto do Puff [Diddy]e logo pensei em Rap Caviar.
Basa também revelou que o título foi inspirado no falecido executivo músico Andre Harrell, que fundou a Uptown Records e foi mentor de Diddy, outra ponta inovadora do hip-hop. “Ele me ensinou muito”, disse ele. “Quando ele era jovem, ele era um rapper [in a group called] Dr. Jekyll e Sr. Eles se autodenominavam ‘O champanhe do rap’.
“Logo, André Harrell, [someone] que me ensinou tanto [and] me deu muito tempo e sabedoria, sempre falava sobre um concepção que ele criou e que hoje é comumente divulgado porquê ‘Ghetto fabuloso’. Toda a inspiração foi muito influenciada por Puff e Andre Harrell.”
Em 11 de agosto – o dia em que muitos historiadores do hip-hop concordaram que foi quando o gênero começou, quando o DJ Kool Herc fez uma “jam de volta às aulas” no Bronx – o YouTube lançou sua novidade “campanha cultural” FIFTY DEEP para comemorar e educar outras pessoas sobre hip-hop e sua cultura, “saudando até que ponto [the genre] vir”. No pregão solene, Basa escreveu que a missão do programa “é que cada geração explore as joias do tesouro arquivístico do Hip Hop do YouTube”.
Lyor Cohen, superintendente de música do YouTube, disse a Basa que para o Hip Hop 50, “Nós [YouTube] não podemos tratar o nosso reconhecimento deste marco porquê uma oportunidade. Temos que tratar isso porquê uma responsabilidade.”
“Tornamos mais fácil para as pessoas descobrirem, consumirem e participarem da cultura hip-hop”, disse Basa. “É disso que se trata FIFTY DEEP. FIFTY DEEP está facilitando a exploração de tesouros e joias [that] ao vivo no YouTube.”
O programa inclui uma livraria visual de 2.000 vídeos que “mudaram o jogo” da música hip-hop, um Yoodle personalizado (versão do Google Doodle do YouTube) para homenagear o fenômeno das batidas tipográficas e um Google Arts & Culture Hip Hop Hub para reunir “uma ampla gama de coleções e histórias com curadoria de instituições culturais”.
Inflexível de que o Hip-Hop 50 deve ser “tratado com nuances e sofisticação”, Tuma Basa concordou que os elementos educacionais do programa são os mais importantes. “Nós chamamos[ed] é CINQUENTA PROFUNDIDADE de propósito”, disse ele. “Não colocamos um timbre de data/hora, logo, no próximo ano, quando não for o ano 50, mas o ano 51, o ano 52 [we will still be championing hip-hop]. Oriente é o pontapé inicial.”
Tuma Basa também incluiu as conquistas de Soulja Boy em seu blog. Em 14 de agosto, Soulja Boy expressou suas frustrações por ter sido deixado de fora de muitas comemorações de natalício do gênero e o desrespeito pelo “promanação da novidade vaga de rappers”.
Ele twittou: “Quando entrei no jogo, eles disseram que eu matei o hip-hop. Mas, na verdade, eu criei a novidade vaga do hip-hop com internet/streaming. Adiante do meu tempo. #HipHop50
“Agora todo mundo faz vlogs de suas carreiras porquê eu. Agora todo mundo carrega suas músicas na internet. Agora todo mundo vai ao vivo para seus fãs. Eu comecei. Agradeça-me ou não. Flores/Crédito ou não. #HipHop50”
Quando entrei no jogo, eles disseram que eu matei o hip hop. Mas, na verdade, eu criei a novidade vaga do hip hop com internet/streaming. Adiante do meu tempo. #HipHop50
-Soulja Boy (Draco) (@souljaboy) 13 de agosto de 2023
Agora todo mundo faz vlogs de suas carreiras porquê eu. Agora todo mundo carrega suas músicas na internet. Agora todo mundo vai ao vivo para seus fãs. Eu comecei. Agradeça-me ou não. Flores/Crédito ou não. #HipHop50
-Soulja Boy (Draco) (@souljaboy) 13 de agosto de 2023
NME perguntou por que era tão importante verificar o nome do rapper revolucionário. “Eu estava na MTV, programando vídeos [and ‘Crank That’] estava explodindo no YouTube”, respondeu Basa, citando “Crank That” do logo jovem de 17 anos porquê a primeira vez que o hip-hop “poppin” na plataforma.
“Na minha opinião, esse foi o início do YouTube ser um fado para deslindar a cultura jovem – naquela quadra, era a cultura jovem”, continuou ele. “Isso foi um fenômeno. Não vamos olvidar o quão fenomenal isso foi. Cá está uma garoto [from] Mississipi [who] faz sua dança, explode. Você sabe quantas pessoas copiaram [this] desde logo?
“Dê ao varão o saudação pelas coisas que ele realizou. Essas primeiras conquistas [were] Inovativa. Vamos mostrar-lhe qualquer saudação. Tem muita gente que entende [how] O momento foi importante, não somente para o YouTube, mas para o hip-hop. [‘Crank That’s success] inaugurou o espírito do faça você mesmo.”
Quando questionado sobre o porvir de seu estremecido gênero, que ele defende há décadas, Tuma Basa disse: “Qual é o porvir do hip-hop e do envolvimento no YouTube? Sem parar. Para reportar o jovem Drake. É ininterrupto.
“O hip-hop sempre evoluiu”, acrescentou, refletindo sobre o quão longe o gênero chegou. “Sempre foi uma coisa contínua e contínua. [Hip-Hop 50] é uma bela desculpa para comemorar o pretérito, preservar o património e descrever as histórias de [its] história.”
Ele continuou: “Mesmo quando o hip-hop estava estourando nas ruas e não refletia nas vendas ou nas rádios, sabíamos que estava estourando porque [it was] no nível da rua [and] havia esses mercados ocultos. É logo que vejo a cultura: não é um pouco que se possa medir facilmente.”
Uma vez que prometido, as celebrações do Hip-Hop 50 no YouTube continuarão depois de agosto. Na próxima semana, Tuma Basa estará em Londres para a YouTube Legacy Party anual, que celebra todos os pioneiros da música rap do Reino Uno nascente ano e é apresentada por Cohen, Basa e Sheniece Charway do YouTube.
Outrossim, haverá uma cúpula educacional de um dia chamada Future Insiders with SocialFixt em 4 de setembro “para inspirar criadores de centros criativos negros”. Os fundadores do Strawberries and Creem Festival, SK – que administra a Ivorian Doll – e outros estarão no tela.
